01/07/2010

L'INFORMAZIONE GIUSTA, AL MOMENTO GIUSTO

Il Centro Studi Zoomark: laboratorio di ricerca continuativa sul settore dei prodotti e servizi per animali da compagnia che produce informazioni e conoscenza sul mercato italiano e internazionale, indagando le principali determinanti di natura economica e sociale alla base del suo sviluppo.

Nonostante la difficile situazione economica generale, il settore dei prodotti e dei servizi per gli animali da compagnia risulta in costante crescita in tutti i Paesi economicamente più evoluti, compreso il nostro. I motivi di questo sviluppo sono da ricondursi al ruolo svolto dagli amici a quattro zampe nelle società più avanzate in termini di valenza affettiva e sociale e, quindi, alla consistente crescita di attenzione che segmenti sempre più ampi di domanda riconoscono ai prodotti e ai servizi che si indirizzano ai pet.
Gli stessi dati, però, lasciano trasparire alcune evoluzioni rispetto agli andamenti passati. Nel comparto degli alimenti per cane e gatto, ad esempio, il canale della distribuzione moderna ha registrato nel 2009 un tasso di crescita a valore superiore a quello del canale specializzato (fonte Rapporto Assalco 2010). Ciò avviene per due motivi: da un lato, la maggiore sensibilità al prezzo sviluppata dai consumatori, dall’altro, la costante evoluzione dell’offerta nei canali despecializzati gestiti dalla GDO.
“E’ per questo che il Centro Studi Zoomark si propone di operare come laboratorio di ricerca continuativa sul settore dei prodotti e servizi per animali da compagnia – commenta Adolfo Somigliana, amministratore di Piesse srl, segreteria operativa di Zoomark International – il suo principale obiettivo è produrre informazioni ed approfondimenti sul mercato e sulle sue dinamiche, indagando le principali determinanti di natura economica e sociale alla base del suo sviluppo.”
“Nello specifico – aggiunge Marco Momoli, exhibition director di BolognaFiere spa – le attività che il Centro Studi intende attivare comprendono la realizzazione di studi e analisi sul mercato dei prodotti e dei servizi per gli animali da compagnia italiano e internazionale, la predisposizione di una newsletter indirizzata agli operatori del settore e la realizzazione di workshop aperti alle imprese nel corso della prossima edizione di Zoomark International.”
Partner dell’iniziativa è Adem Lab, spin off dell’Università degli Studi di Parma; responsabile del Centro Studi Zoomark è Sabrina Latusi (nella foto) - docente di ‘Marketing del Territorio’ e ‘Strategie di comunicazione e promozione delle imprese commerciali’ della Facoltà di Economia dell’Università degli Studi di Parma - con la supervisione scientifica del prof. Guido Cristini, Prorettore dell’Università di Parma, ordinario di Economia e gestione delle imprese, direttore del Master in Marketing management promosso con l’Ateneo di Parma dal Gruppo Il Sole 24 Ore. Gli accademici coinvolti sono autori di monografie e di studi pubblicati in conference proceeding e riviste scientifiche nazionali e internazionali e svolgono attività di ricerca sui temi del marketing distributivo, dei rapporti di canale tra industria e distribuzione e del comportamento del consumatore.

Informazioni di mercato, strumento di successo.
Il Centro Studi Zoomark costituisce un luogo di ricerca continuativa sul settore del pet e si propone di progettare e realizzare una serie di iniziative in modo da fornire informazioni e conoscenze ai diversi protagonisti del petmarket.
“L’informazione giusta, al momento giusto, vale i nove decimi di qualunque battaglia” – commenta la dott.ssa Sabrina Latusi, citando la frase attribuita a Napoleone, per sottolineare come per le aziende sia fondamentale disporre di informazioni di mercato dettagliate che supportino la presa di decisioni in tempi rapidi. Poter beneficiare di tali informazioni è fondamentale soprattutto nel contesto odierno, in cui i consumatori dispongono di una scelta più ampia che in passato e le aziende devono affrontare la competizione sia su nuovi canali che su quelli tradizionali.
“Attraverso l’attualità dei temi affrontati e il costante collegamento con le realtà del mercato, il Centro Studi intende offrire agli operatori e ai protagonisti del settore informazioni utili per sviluppare nuove opportunità commerciali” – afferma il prof. Guido Cristini.
A Zoomark International 2011, che si svolgerà a BolognaFiere dal 12 al 15 maggio del prossimo anno, verrà presentato il Rapporto annuale sul mercato dei prodotti e dei servizi per gli animali da compagnia, che si propone di monitorare, analizzare ed interpretare il trend complessivo e le determinanti di ordine economico e sociale alla base dei mutamenti del mercato del pet.
Il Rapporto di ricerca sarà fondato sull’utilizzo delle informazioni fornite da IRI e dei risultati di indagini specifiche realizzate ad hoc e avrà come riferimento i fornitori, i distributori della GDO, i negozi specializzati e gli utilizzatori finali, siano essi o meno professionisti o meno.
Inoltre, per rafforzare e qualificare i rapporti con le imprese espositrici e i visitatori di Zoomark International 2011, il Centri Studi realizzerà due workshop specifici nel corso del salone.
“Mentre il primo workshop si concentrerà sui risultati del Rapporto di ricerca, pensiamo di focalizzare il secondo su un tema di particolare attualità, con il contributo in qualità di relatori di accademici, consulenti e manager” – precisa il prof. Cristini.

Focus sul petmarket internazionale.
La prossima edizione di Zoomark International si svolgerà dal 12 al 15 maggio 2011 a BolognaFiere su una superficie monoplanare di oltre 44mila metri quadrati espositivi in quattro padiglioni dotati di strutture all’avanguardia.
Mentre prosegue la campagna di adesione, sono già moltissimi gli espositori che, forti del successo delle passate edizioni, non hanno esitato a riconfermare la loro presenza, come numerose sono anche le aziende giovani che non vogliono perdere l’occasione per farsi conoscere.
Le fasi preparatorie del salone e le notizie in anteprima per espositori e visitatori sono disponibili sul sito www.zoomark.it, il portale continuamente aggiornato, ricco di informazioni sull’evento e sull’intero settore.